Cette vidéo se propose de mettre l’accent sur cette réalité troublante, où la quantité et la diversité des réponses, jadis florissantes, s’amenuisent sous le poids d’algorithmes de plus en plus énigmatiques.

En des temps où l’abondance de perspectives devrait enrichir notre quête de savoir, nous assistons à une érosion préoccupante de la pluralité, posant la question de l’influence de ces gardiens numériques sur notre accès à l’information…

• Avez-vous franchi le cap du numérique ?
• Communiquez-vous correctement à vos clients ?
• Etes-vous au plus près de leur attente ?
• Avez-vous adopté la bonne stratégie digitale ?

1 . Mettre en œuvre un plan de marketing positif

Alors que de nombreuses entreprises estiment qu’un changement de cap est nécessaire, beaucoup d’entre elles ont saisi l’occasion de créer quelque chose de positif pour leurs clients. À une époque où les médias sont très négatifs, prenez le temps de mettre en œuvre une stratégie positive pour votre entreprise. Il peut s’agir de se concentrer sur des histoires COVID-19 positives ou démystifiantes sur les médias sociaux, ou de faire un effort supplémentaire en cherchant comment soutenir la communauté locale.

2. Déterminez votre stratégie de référencement

Le recours à l’optimisation pour les moteurs de recherche « SEO » est fondamental à une époque où le trafic en ligne n’a jamais été aussi élevé. Il est essentiel de consacrer du temps à l’optimisation à la conception web afin de grimper dans le classement des moteurs de recherche « SERP » dans un monde où la présence en ligne est si vitale.

Planifiez votre stratégie de référencement pour les mois à venir, lorsque le coronavirus se calmera et que les dépenses repartiront à la hause. Vous découvrirez peut-être que vous avez une longueur d’avance sur la concurrence lorsque nous pourrons à nouveau tous sortir de chez nous.

3. Engagez le dialogue avec vos clients sur les réseaux sociaux

La majorité de vos clients sont présents sur les réseaux sociaux. Prenez le temps de poster régulièrement et de renforcer la présence de votre marque. Aujourd’hui, plus que jamais, il est temps d’écouter les clients et la façon dont ils interagissent avec votre business. Examinez tous les canaux et voyez comment vous pouvez mieux adapter vos publications et votre engagement à leurs besoins.

4. Développez vos plateformes et groupes de médias sociaux

Les groupes Facebook sont plus fréquentés que jamais, car les gens les utilisent pour partager des intérêts communs tout en restant à l’intérieur. C’est le moment idéal pour intégrer de nouveaux groupes sur les réseaux sociaux dans votre stratégie pour divertir, informer et engager vos clients. Publiez sur Pinterest ou enquêtez sur Instagram pour rendre le fait de rester chez soi un peu plus divertissant pour vos followers.

5. Développez des partenariats et tenir compte des influenceurs

Travailler sur des blogs en tant qu’invité « Guest Blogging« , des partenariats potentiels et séduire des influenceurs est un excellent moyen d’étendre votre réseau et de garder votre marque visible durant la crise sanitaire. Faites quelques recherches pour savoir quels influenceurs sont heureux de recevoir un paiement en produits gratuits afin d’éviter des coûts imprévus.

Certains influenceurs peuvent réaliser des unboxing ou même faire gagner vos produits à leur communauté. Ce genre d’opération est positif pour les deux parties.

C’est ce qu’a fait l’épicerie Japonaise Oishi Market avec le YouTubeur Sora, une opération marketing réussie qui a permis à cette startup d’exploser ses ventes et créer une communauté de fans.

6. Mettez en place des offres spéciales en ligne

La mise en place d’offres spéciales dès maintenant est un excellent moyen d’impliquer de nouveaux clients et de conserver tous les clients actuels qui pourraient être averses aux dépenses en ce moment. Consultez le meilleur plan de marketing digital pour mettre en avant ces offres sur vos plateformes de médias sociaux afin d’économiser sur les coûts de publicité. Les offres spéciales montrent que vous êtes prêt à aider vos clients pendant une période difficile.

7. Publiez sur votre blog

Si vous n’avez pas de blog, créez-en ! Quelque soit votre activité, si vous publiez régulièrement du contenu pertinent, les retours n’en seront que positifs. Développer ou enrichir votre blog peut vous aider à devenir une base de connaissances à un moment où la plupart de vos clients consultent des pages de blog. Concentrez-vous sur la situation actuelle et sur la façon d’aider vos clients. Essayez toutefois d’ajouter quelques histoires sans lien avec le coronavirus, afin de développer des blogs qui seront pertinents après la fin de la pandémie.

Le « story telling » est une valeur sûre, il permet de fédérer votre communauté autour de votre projet et l’implique dans vos difficultés et réussites.

8. Organisez des webinaires en ligne

L’utilisation des formations en ligne a connu une hausse importante ces dernières semaines, les gens cherchant à améliorer leurs compétences et à envisager des reconversions professionnelles. Réfléchissez aux connaissances que vous pouvez apporter à votre clientèle et enregistrez ou organisez des webinaires en ligne pour fournir des informations facilement accessibles et utiles à vos clients.

Au vu du contexte sanitaire, le webinaire n’a pas besoin d’être formel. Il peut très bien être tourné dans votre salon ou votre cuisine. Cela placera le contexte : Vous aussi, vous êtes confinés, mais pour autant la vie doit continuer !

9. Lancez un podcast

Mettez en place un podcast hebdomadaire pour présenter l’expertise de votre entreprise et faire de la publicité tout en apportant une valeur ajoutée à vos clients. Gratuit et simple à mettre en place et facile à diffuser, le lancement d’un podcast est une excellente stratégie de marketing numérique qui vous sera bénéfique à long terme. Il ne s’applique à tous les corps de métiers, mais il reste encore un canal de communication souvent négligé. On lui préfèrera les webinaires ou les vidéos sur YouTube.

10. Planifiez votre stratégie en ligne à long terme

La crise sanitaire du COVID-19 ne va pas durer éternellement, et la planification à long terme garantira à votre entreprise de rester dans la course quand l’activité repartira.

Il est probable qu’il y aura un avant et un après COVID-19 et ceux qui auront profité de cette période d’arrêt imprévu pour se digitaliser et développez des stratégies de marketing numérique s’en sortiront le mieux.

La question de @Darkmoule était la suivante :

Savez-vous comment charger la balise H1 et du texte SEO en premier dans le code source mais avec affichage en bas de page pour les visiteurs grâce à l’utilisation du flex CSS ?

@Darkmoule membre du forum Scripts SEO

Il est vrai que pour ranker il nous faut du contenu et idéalement dans les premières lignes du <body>. Mais nous n’avons pas toujours l’envie ou la possibilité de coller un texte de 1500 mots dès le début.

L’astuce consiste donc à utilise les Flexbox pour laisser le texte SEO dans le haut du code source, mais en le positionnant en bas du site.

<div class="parent">
<div class="text-seo">
    <h1>Title H1</h1>
    <p>Lorem, ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Officia ex quisquam voluptatem molestiae, laboriosam repudiandae blanditiis inventore sed corrupti,...<p>
    <p>Lorem, ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Officia ex quisquam voluptatem molestiae, laboriosam repudiandae blanditiis inventore sed corrupti,...<p>
</div>
<p> Lorem, ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Corporis reiciendis excepturi sed officiis molestias explicabo nobis aperiam, deleniti voluptas magni asperiores numquam vero porro neque ea dolorum. Quaerat, excepturi fugiat!</p>
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J’ai créé une div ayant la classe text-seo. C’est le contenu que nous souhaitons laisser en haut du code source. Mais dont la visibilité aux yeux de tous sera en bas du site.

Dans votre feuille de style ajoutez ceci :

.parent{display:flex}
.text-seo{order :1 }
 

Par défaut order est à 0. Donc si vous n’attribuez pas d’autres order vous pouvez le laisser à 1. Si toutefois, vous ajouter d’autres order, mettez la valeur la plus haute pour mettre .text-seo en dernier.

Mettre un texte en bas de page en JavaScript

Même problème, autre solution. Si pour quelque raison que ce soit vous n’utilisez pas les Flexbox sur votre site, il pourra être utile d’utiliser JavaScript comme alternative.

const myParent = document.querySelector('.parent')
const textSeo = document.querySelector('.text-seo')

if(textSeo == myParent.firstElementChild){
    myParent.appendChild(textSeo)
}

Explication rapide : je déclare mes deux constantes, le parent (myParent) et l’enfant (textSeo).

J’utilise une condition dans laquelle je vérifie si textSeo est le premier enfant de myParent. Si oui, alors positionne le à la fin.

Si vous avez d’autres techniques, je suis preneur 🙂

Yoast SEO est resté pendant une très longue période la référence absolue des extensions de référencement sur WordPress. Mais un nouveau challenger commence à lui faire de l’ombre et pourrait bien lui ravir la place de numéro 1.

Yoast SEO : La référence SEO sur WordPress

A son lancement en 2010, Yoast SEO était connu sous le nom de WordPress SEO, ce qui l’a probablement aidé à sa popularité. Son créateur Joost de Valk a développé plusieurs petits plugins SEO pour WordPress, qu’il a finalement fusionné pour donner naissance à Yoast SEO.

Considéré pour le plugin SEO le plus populaire, il compte à ce jour plus de 5 millions d’installation actives. Yoast est à ce jour une multinationale qui compte des employés dans le monde entier et réalise en chiffre d’affaire de 12 millions de dollars US par an.

Rank Math : Le challenger qui veut prendre la place du Roi

Rank Math a été lancé en 2018 et son équipe de développement est basée en Inde à New Dehli. Depuis son lancement, son nombre d’installations actives n’a cessé d’augmenté pour atteindre aujourd’hui plus de 700 000 utilisateurs.

Lorsque vous saisissez SEO dans le WordPress Repository, il apparait en deuxième choix, derrière l’indétrônable Yoast SEO, mais devant All in One SEO qui affiche pourtant 2 millions d’utilisateurs actifs.

Pourquoi Rank Math a-t-il autant de succès ?

Rank Math propose en natif une liste de fonctionnalités gratuites impressionnantes et inégalés par les autres plugins SEO pour le moment. Il existe naturellement une version PREMIUM, mais la version gratuite est très largement suffisante dans la grande majorité des cas.

Yoast SEO Vs.Rank Math : Assistant de configuration

Rank Math et Yoast SEO ont tous deux des assistants pratiques pour vous aider à démarrer. C’est à vous de choisir celui que vous préférez, mais voici comment les deux vous guident dans le processus de configuration. Bonne nouvelle, les deux plugins SEO sont disponibles en français.

Yoast SEO

L’assistant de Yoast SEO est directement accessible depuis votre tableau de bord WordPress. Une partie de la configuration consiste à vous parler de certaines des caractéristiques que vous aimeriez utiliser et des parties importantes de la fonctionnalité du plugin.

Yoast propose un processus de configuration en huit étapes avec une vidéo de démonstration intégrée, très utile pour les novices de Yoast SEO. L’assistant est assez logique et guide l’utilisateur dans la configuration des données de base comme le site Web et le type d’organisation, jusqu’à des étapes plus complexes comme l’indexation du site et l’apparition dans les moteurs de recherche.

L’assistant de configuration de Yoast SEO vous permet de désactiver des fonctionnalités comme :

• L’analyse de lisibilité
• Compteur de liens texte
• Plans de site XML
• Le menu de la barre d’administration

Mais il explique également ce que font chacune des fonctionnalités afin que vous sachiez ce que vous activez ou désactivez. L’assistant de configuration est très facile à suivre et convivial pour les nouveaux utilisateurs.

Rank Math

L’assistant de configuration de Rank Math fait la différence entre les paramètres de base et les paramètres avancés, de sorte que vous avez la possibilité de modifier des aspects simples de votre site plutôt que d’avoir un contrôle d’édition complet. Vous pouvez également créer un compte gratuit Rank Math pour accéder à davantage de fonctionnalités du plugin, mais ce n’est pas obligatoire. Si vous souhaitez passer du mode facile au mode avancé, c’est également possible.

A l’instar de Yoast SEO, l’assistant de Rank Math est assez facile à suivre et vous guide à travers des étapes simples comme l’ajout du site Web et des informations sur la société, jusqu’aux intégrations avec des logiciels comme Google Analytics. Il exécute également un test de diagnostic pour signaler tout problème de compatibilité et en dresse une liste complète afin que vous sachiez clairement s’il y a un problème avant de commencer à utiliser le plugin.

Rank Math et Yoast SEO se valent en termes de configuration, car les deux sont simples à suivre pour les débutants et les vétérans des plugins de référencement. Mais j’ai quand même une préférence pour Rank Math qui permet d’aller à l’essentiel et dresse un diagnostic à la fin de l’assistant de configuration avec les points à améliorer.

Yoast SEO Vs. Rank Math : Les mots-clés

Les mots-clés sont sans aucun doute la partie la plus essentielle du succès du référencement. Alors, comment se débrouillent-ils tous les deux pour optimiser et analyser les mots-clés ? Les mots-clés constituent une partie essentielle de votre stratégie digitale et Rank Math a nettement l’avantage ici avec l’option d’analyser jusqu’à cinq mots-clés gratuitement, tandis que Yoast SEO n’en propose qu’un seul.

Yoast SEO

Yoast SEO vous permet d’analyser un seul mot clé dans sa version gratuite (la version Premium offre plus d’options), d’évaluer sa qualité et de vous proposer une liste de suggestions. Le score qu’il vous donne est attribué selon un système de feux de signalisation allant du rouge au vert, et il vous permet également d’analyser le score de lisibilité.

Vous pouvez tirer le meilleur parti de la formule Premium de Yoast SEO, car elle vous permet d’évaluer les mots clés dans plusieurs langues, au présent et au passé, ainsi que les formes de mots simples et plurielles.

Rank Math

Rank Math offre une évaluation des mots-clés plus approfondie que la version gratuite de Yoast. Il fournit un classement de zéro à cent, avec un vert (pour le bien) si vous dépassez la marque des quatre-vingts. Comme Yoast, il donne également un score de lisibilité et vous aide à vérifier si vous avez utilisé le mot-clé un nombre approprié de fois (et vous invite à l’utiliser dans le titre). Rank Math propose également une liste de suggestions comme Yoast SEO, mais elle s’affiche immédiatement dès que vous commencez à taper le mot-clé.

Yoast SEO Vs. Rank Math : La liste des fonctionnalités gratuites

Rank Math dispose de toute une série de fonctionnalités gratuites que vous pouvez utiliser, tandis que Yoast SEO dispose d’une liste gratuite plus restreinte. La question est de savoir si les fonctionnalités gratuites supplémentaires sont un avantage pour l’utilisateur. Voici une liste des principales fonctionnalités gratuites et premium que les deux plugins SEO ont à offrir.

Quelles fonctions gratuites communes à Yoast et Rank Math ?

• Modèles SEO : Définissez facilement des modèles pour le contenu, y compris les titres et les descriptions SEO.
• Plan du site XML et balisage du schéma du site.
• Descriptions des médias sociaux pour Facebook et Twitter
• Ajout de fils d’Ariane pour faciliter la navigation sur le site.
• Search Console, Rank Math le fait grâce à l’intégration avec Google Search Console
• Compteur de liens internes
• Ajout de descripteurs et de titres pour le référencement simple de WooCommerce

Fonctionnalités propres à Rank Math

• Intégration avec Google Analytics
• Analyse de mots-clés multiples – jusqu’à cinq mots-clés gratuits
• Référencement local et référencement d’image
• Gestionnaire d’erreurs 404
• Recommandations de liens internes lors de la création de contenu
• Gestionnaire de redirections
• Compteur pour les liens externes
• Gestion des rôles
• Indexation instantanée pour Bing
• Prise en charge de ACF
• Prise en charge de BuddyPress
• Prise en charge de bbPress
• Prise en charge de AMP

La seule fonctionnalité de Yoast SEO qui fait défaut à Rank Math est la possibilité de marquer vos pages comme « Cornerstone », pour mettre en évidence les pages importantes, les optimiser et ajouter plus de liens internes. Une fonctionnalité qui peut être palliée par certains thèmes WordPress.

Yoast vs. Rank Math – La liste des fonctionnalités Premium

A ce niveau on se rend compte qu’un certain de nombre de fonctionnalités de Yoast Premium sont gratuites chez Rank Math. Les utilisateurs Premium de Yoast obtiendront le gestionnaire de redirection, qui est déjà inclus chez Rank Math. Les suggestions de liens internes et l’analyse de mots-clés multiples que Rank Math offre actuellement gratuitement. Cependant, Rank Math et Yoast proposent tous deux différents produits Premium, ce qui laisse la préférence aux exigences de l’utilisateur.

Yoast SEO

Yoast SEO propose des modules complémentaires payants pour le référencement local, le référencement vidéo, le référencement des actualités et le référencement plus complexe de WooCommerce. Le référencement local prend en charge plusieurs sites, le référencement vidéo vous aide à faire figurer vos vidéos dans Google Vidéos et le référencement des actualités rend votre site plus compatible avec Google Actualités. Le module complémentaire WooCommerce, plus avancé, améliore votre référencement WooCommerce grâce à des fonctions telles que les rapports sur les médias sociaux.

Rank Math

La meilleure caractéristique de Rank Math Premium est que le package offre une analyse annuelle de réussite de vos mots-clés. Il existe également d’autres intégrations disponibles avec des services Google comme Google Trends. Contrairement à Yoast SEO, Rank Math propose le référencement vidéo, le référencement de l’actualité et le référencement local multi-localisations dans le cadre de sa formule Premium, plutôt que sous forme de modules complémentaires.

Yoast SEO Vs. Rank Math – Quelle est la convivialité ?

Yoast SEO et Rank Math ont des interfaces utilisateur très différentes qui offrent toutes deux une expérience utilisateur intéressante.

Yoast SEO

Yoast SEO vous permet d’éditer en utilisant une boîte méta WordPress, ou via la barre latérale Yoast SEO. La boîte méta est disponible à la fois pour l’éditeur classique et l’éditeur de blocs WordPress, tandis que la barre latérale n’est disponible que dans l’éditeur de blocs. La barre latérale répertorie toutes les options de votre référencement en un seul endroit simple à consulter. Vous pouvez aussi facilement prévisualiser le contenu, comme l’apparence qu’il aura sur Google, Facebook et Twitter.

La boîte méta comporte quatre onglets : SEO, Lisibilité, Schema et Social. Toutes les fonctions sont réparties dans ces onglets distincts, mais vous permettent toujours de prévisualiser votre contenu sur Google, ainsi que de basculer entre les prévisualisations mobile et de bureau.

Le choix de l’onglet que vous préférez dépendra de la durée de votre utilisation de Yoast SEO. Si vous avez commencé à utiliser la boîte méta, vous préférerez peut-être continuer à l’utiliser plutôt que la nouvelle barre latérale Yoast.

Rank Math

Rank Math s’intègre entièrement à l’éditeur de blocs et n’a donc pas d’option de boîte méta. Vous pouvez ouvrir Rank Math dans l’éditeur de blocs en cliquant sur son icône dans la barre d’outils. La barre d’outils de Rank Math est divisée en quatre onglets distincts : Général, Avancé, Schéma et Social. Rank Math propose également un tableau de bord analytique distinct qui vous permet de suivre les rapports de la Google Console dans la version gratuite et les statistiques de trafic du site Web en fonction de l’optimisation du référencement dans la version premium.

Même si je préfère Rank Math, son accès est moins aisé que Yoast. Les développeurs ont volontairement intégré Rank Math de manière discrète en haut à droite de l’interface utilisateur, ce qui peut perturber les novices sur WordPress.

Yoast SEO Vs. Rank Math : Le prix

Rank Math était gratuit jusqu’en novembre 2020 et propose désormais une version Pro et Business. Mais cela n’a aucun impact sur la version gratuite qui propose toujours autant de fonctionnalités. Les fonctionnalités Premium de Rank Math sont vraiment uniques, car même Yoast SEO ne les proposent pas. Des fonctionnalités comme Local SEO, Video SEO, avancé WooCommerce SEO…

Voici ce à quoi vous devez vous attendre si vous cherchez à acheter un pack payant Yoast SEO ou Rank Math.

Yoast SEO

La formule Premium de Yoast SEO est destinée à être utilisée sur un seul site et coûte 89 $, mais vous pouvez obtenir des réductions pour les licences multisites. Les remises initiales commencent à 5% par site supplémentaire et augmentent considérablement dès que vous achetez pour plus de 10 sites.

Vous disposez également des modules complémentaires que nous avons mentionnés précédemment et qui se trouvent dans la rubrique  » Autres plugins  » du site Web. Video SEO, Local SEO, WooCommerce SEO et News SEO vous coûteront 69 $ pour chaque achat de plugin pour un seul site.

Rank Math

Rank Math décline ses offres Premium en Pro (59 $) et Business (199 $). Ces derniers sont marqués comme des offres spéciales, le Pro étant listé à 129 $ normalement, et le Business à 429 $. La différence entre ces deux formules est assez importante :

• Analyse des mots-clés de 500 pour l’offre Pro et 10 000 pour la Business
• Sites Web en nombre illimité de sites personnels pour la Pro et assistance supplémentaire pour les sites clients pour la Business.
• Support prioritaire pour Business et support 24/7 pour les deux

Yoast SEO Vs. Rank Math : Quel est le meilleur ?

Yoast SEO existe depuis des années et reste l’un des plugins WordPress les plus populaires. Pourtant, Rank Math a connu une croissance énorme avec plus de 700 000 utilisateurs en moins de deux ans, ce qui en fait un challenger.

De mon point de vue, les gagnants dans chaque catégorie sont les suivants :

• Installation : C’est une égalité, car les deux offrent un processus facile à suivre. Alors que Yoast propose des vidéos et des démos, Rank Math fait clairement la distinction entre les utilisateurs novices et avancés avec des paramètres  » faciles  » et  » avancés « .
  
• Mots clés : Pour la version gratuite, Rank Math est sans aucun doute le vainqueur, avec plus de mots clés disponibles et un système de notation plus détaillé que Yoast SEO (0-100 vs. rouge-orange-vert).
  
• Fonctionnalités : Rank Math offre beaucoup plus de fonctionnalités gratuites que Yoast SEO, y compris certaines versions de base de fonctionnalités qui apparaissent dans Yoast SEO Premium et des add-ons (comme un emplacement pour le référencement local).
  
• Convivialité : C’est une question de préférence, car Yoast SEO offre plus d’options d’édition avec la boîte méta et les options de la barre latérale. Et cette dernière est naturellement plus accessible.
  
• Prix : Rank Math est beaucoup plus abordable et complet dans toutes ses formules, y compris l’utilisation illimitée du multi-site dans le cadre de la tarification Premium. Tout est inclus dans un seul prix, contrairement à Yoast SEO qui se sépare en modules complémentaires et en forfaits Premium.

Conclusion, le gagnant est Rank Math !

Personnellement j’ai progressivement abandonné Yoast SEO pour Rank Math sur l’ensemble des sites sous WordPress que j’utilise. Quand j’utilisais Yoast SEO, j’utilisais conjointement les plugins Broken link Checker et Redirection pour gérer les 404 et rediriger les urls. Toutes ces fonctionnalités sont intégrés dans la version gratuite de Rank Math et bien d’autres encore !

Un site bien conçu sera mieux lu et mieux compris par les bots des moteurs de recherche. C’est pour cette raison qu’il ne faut pas percevoir le référencement comme la dernière étape. Elle doit faire partie intégrante du projet de développement.

Si vous ne faîtes pas appel à un expert en référencement ou une agence web, il faudra alors s’initier au « SEO ». Pour se faire, quoi de mieux qu’un ouvrage rédigé par un expert ?

Je vais vous présenter de manière succincte les 5 livres dédiés au référencement naturel qui ont retenu mon attention.

Réussir son référencement web

Ecrit par l’un des plus grands spécialistes français, en la personne d’Olivier Andrieu, cet ouvrage s’adresse à tout ceux qui souhaitent s’initier aux fondamentaux du référencement sur Internet. Olivier Andrieu est le Pape du référencement en France. Il était le premier à proposer ce type de service via son site Abondance, dans les années 90. A cette époque on ne parlait pas encore de SEO et Google n’avait même pas encore germé dans la tête de ses créateurs.

A noter que je possède la première édition. Nous en sommes à la 10e, le contenu a évolué, il n’est pas impossible que dans cette dernière edition, Olivier Andrieu donne davantage de techniques avancées.

Avis personnel : Les ouvrages d’Olivier Andrieu sont des incontournables pour ceux qui débutent dans le milieu du référencement naturel. Toutefois, si les fondamentaux sont déjà acquis, vous risquez d’être déçu. D’autant plus, que Monsieur Andrieu respecte scrupuleusement les « guidelines de Google » (les recommandations). Donc si vous comptez trouver l’astuce qui va vous faire grimper dans les SERP à vitesse grand V, passez votre chemin.

Techniques de référencement web

Ce fut longtemps mon ouvrage préféré, mon livre de chevet. Ce livre aborde comme tout bon livre sur le SEO, les fondamentaux du référencement web. Mais là où il devient très intéressant c’est qu’il propose de nombreuses techniques avancées et des codes sources.

Les codes sources proposés dans cet ouvrage vous permettent de créer vos propres outils d’automatisation, génération de sitemap… Ce livre s’adresse davantage à des développeurs qui ne connaissent pas le milieu du référencement.

Avis personnel : Ce livre risque de rebuter plus d’un débutant. En effet il aborde des techniques avancées du référencement conjointement au développement de scripts et d’applications pour servir ce dernier. Il reste pour moi un incontournable pour celui qui veut parfaire ses compétences.

A l’instar de « Réussir son référencement web », je ne possède que la première et la seconde édition. Nous en sommes aujourd’hui à la quatrième édition.

Optimiser son référencement WordPress

Comme son nom l’indique, celui-ci s’adresse aux propriétaires de sites tournant sous WordPress. Le livre est très digeste et se boit comme du petit lait. Que vous soyez débutant au utilisateur averti, vous ne serez pas déçu. Vous apprendrez notamment à configurer correctement des plugins comme Yoast SEO afin d’optimiser votre WordPress. Car nous sommes forcés d’admettre que de base, WordPress est très loin d’être optimisé pour le référencement avec ces nombreux contenus dupliqués.

Daniel Roch, son auteur est un expert WordPress dont vous pouvez découvrir ses analyses et expertises sur son site SEOmix.

Avis personnel : J’utilise WordPress depuis 2006, et très honnêtement, je ne m’attendais pas à apprendre grand chose. Si je connaissais le plupart des optimisations, je me suis aperçu en lisant cet ouvrage que mes réglages n’étaient pas optimaux.

Une fois n’est pas coutume, je ne possède que la première édition, nous en sommes aujourd’hui à la quatrième édition.

Cookbook Référencement Google : 80 recettes de pros

La démarche de ce livre est intéressante. L’auteur fait un parallèle entre les recettes cuisines le référencement pour Google. Il vous propose pas moins de 80 recettes (cas de figure). Chaque recette se décompose ainsi : Ce qu’il faut savoir, ce qu’il faut faire et ce qu’il ne faut pas faire.

Ce livre s’adresse aux grands pressés. A ceux qui ne souhaitent pas se taper 600 pages pour savoir qu’il faut mettre le titre et le mot clé principal dans une balise h1.

Avis personnel : C’est un must-have. Il se lit vite et nous ne sommes pas obligé de lire chronologiquement. Toutefois, il n’y a jamais eu de réédition. Si certaines « recettes » restent des incontournables du SEO, certainement n’ont plus lieu d’être comme celle consacrée à Google+ (paix à ton âme, petit réseau parti trop tôt).

Bien rédiger pour le Web: Stratégie de contenu pour améliorer son référencement

La rédaction de contenu optimisé pour le web, c’est le nerf de la guerre. C’est pour cette raison que l’on dit : Content is King – le contenu est Roi. Pas de top positions dans les SERP sans contenu de qualité. Son auteure, Isabelle Canivet est connue dans le milieu du numérique pour être la co-fondatrice dans l’agence Yellow Dophins, l’une des agences les plus prestigieuses en France.

J’ai déjà abordé l’importance de la rédaction web, donc inutile de vous recommander l’importance de posséder dans votre bibliothèque cet incontournable.

Quoi ? C’est tout ?

J’ai oublié un incontournable ? Un livre qui vous a permis de ranker ou qui vous a enseigné les fondamentaux du SEO ? N’hésitez pas à le partager dans les commentaires.

Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine, très lointaine… Les annuaires étaient le meilleur moyen, pour ne pas dire le seul d’acquérir des liens rapidement.

A cette époque, l’algorithme de Google avait une logique bien plus basique. Si votre site était présent dans des milliers d’annuaires en ligne ce que votre site était forcément exceptionnel. Le nombre de liens d’annuaires qui pointaient vers votre site influençaient de manière significative votre position dans les moteurs de recherche.

Quand les experts du web de l’époque ont compris la manière de fonctionner de l’algorithme, ils ont commencé à manipuler les SERP en soumettant massive leur site sur des annuaires.

Les annuaires ont commencé foisonner sur la toile et les premières fermes de liens sont nées.

A cette époque, tout était plus simple…

Comment Google perçoit les annuaires aujourd’hui ?

Aujourd’hui, l’algorithme de Google a bien évolué et il s’est complexifié. Les liens entrants sont toujours un des facteurs les plus importants, mais Google ne les considère tous de la même manière.

Ainsi, les liens issus d’une liste d’annuaires web généralistes ont beaucoup moins d’influence qu’un lien contextuel posé dans un article d’un site autorité dans votre thématique.

Toutefois, les annuaires ne sont pas totalement dénués de sens et ils ont encore leur utilité.

Les annuaires web régionaux et ceux qui font mention de la localisation semblent toujours être un facteur utilisé par Google pour son classement, notamment pour les entreprises locales.

Cependant, cette affirmation est pondérée par la déclaration de John Mueller de chez Google qui affirme que « généralement les liens d’annuaires n’aident pas au référencement».

généralement les liens d’annuaires n’aident pas au référencement

John Mueller le 25 février 2017

Alors, les annuaires bon ou mauvais plan ?

Ne pas considérer les annuaires comme une source pour obtenir des liens et même du trafic serait à mon sens une erreur.

La visibilité et la confiance sont des éléments importants que toutes petites entreprises se doit de travailler. C’est en cela que les annuaires peuvent vous aider.

Améliorer sa visibilité et sa crédibilité

Toute entreprise locale est dans l’obligation d’asseoir sa visibilité dans son rayon d’action. Il faut impérativement que le Nom, l’Adresse et numéro de Téléphone soient visibles de tous. C’est que les américains nomme le NAP(Name, Address, Phone). Les véritables bénéfices ne viendront pas du « jus » envoyé par le lien, mais par la crédibilité et le trafic qu’ils génèrent vers votre site.

S’il y a deux critères à retenir pour choisir un annuaire web pour y référencer votre site, ce sont là que vous devez retenir.

Se poser les bonnes questions avant de soumettre son site sur un annuaire

Est-ce que cet annuaire a une bonne réputation ? En d’autres termes, si un client voyait mon site sur cet annuaire, est-ce que cela renforcerait la crédibilité de mon établissement ?

Est-ce que mon public cible est susceptible de visiter cet annuaire ? Si ce n’est pas le cas, c’est qu’il ne vaut probablement pas la peine d’y référencer votre site.

Quels annuaires choisir pour son référencement ?

Comme nous l’avons évoqué ci-dessus, le plus important est certes la visibilité de votre site mais plus important encore la crédibilité de votre établissement. Il faut donc faire l’impasse sur tous les annuaires généralistes sur lesquels des sites de casino en ligne, d’assurance, de voyance et crédit se mélangent.

Il faut privilégier les annuaires régionaux et les annuaires thématiques. S’ils sont payants, c’est un moindre mal, car cela va éliminer d’emblée tous les spammeurs.

Autre piste et peut-être même la plus pertinente de nous jours, les annuaires locaux des grandes firmes.

Google My Business

Si vous êtes un expert en référencement, vous connaissez déjà les nombreux avantages de la présence d’une entreprise sur Google My Business.

Le simple fait d’être présent dans cet annuaire est déjà un facteur de classement pour la recherche locale. Mais une inscription optimisée avec une fiche bien renseignée à laquelle vous ajoutez de temps à autre des publications concernant votre établissement vous assure une présence dans les SERP de premier choix.

Bing places

Bing places est pendant de Google My Business signé Microsoft. Certes l’audience est plus confidentielle. Moins de 4% des internautes utilisent Bing comme moteur de recherche, contre plus de 90% pour Google (en France).

Pourtant il ne faut pas le négliger, car il reste le moteur par défaut des produits Microsoft. Il n’est pas rare de voir chez les internautes les moins aguerris de voir Bing en page de démarrage. Et de facto, d’en faire leur moteur de recherche par défaut.

Yelp  

C’est une référence incontournable outre-Atlantique. Yelp règne en maître en tant que site d’avis sur les professionnels. Sa communauté est tellement puissante qu’elle peut faire et défaire des réputations d’établissement.

Lire des avis sur Yelp avant de faire appel à un professionnel est une habitude que beaucoup d’internautes ont pris ces dernières années.

Solocal

Solocal est un service de référencement spécialisé dans le référencement local. Il vous propose notamment de vous référencer auprès des pages jaunes, mappy, le petit futé…

Les pages jaunes

Cela peut paraître étrange, mais les pages jaunes restent très utilisées par de nombreux professionnels et particuliers pour trouver un professionnel. L’inscription est désormais gratuite pour la seule présence sur les pages jaunes.

Les autres spots

Vous pouvez rajouter à cette liste tous les annuaires liés à la thématique de votre activité. Ainsi, si vous tenez un gîte, des sites comme TripAdvisor, Booking ou bien encore Gîte de France seront incontournables. Mais surtout, privilégiez la qualité à la quantité.